Cómo medir campañas en TikTok
TikTok es una de las plataformas digitales de más rápido crecimiento , con más de 100 millones de usuarios mensuales solo en los Estados Unidos. La aplicación de videos cortos también ha experimentado un crecimiento para las marcas de moda y belleza y se ha convertido en un canal de marketing esencial, gracias a las altas tasas de participación de los creadores y la ventaja creativa que ofrece para la narración de la marca. El conocimiento de la marca y el conocimiento del producto en general registra niveles muy altos en la plataforma, especialmente cuando se usan hashtags como #TikTokMadeMeBuyIt, donde los usuarios publican productos interesantes que han descubierto en TikTok. Según datos de TikTok , esta estrategia es capaz de generar más de mil millones de visitas.
La plataforma de entretenimiento también se ha apoderado de las semanas de la moda, con grandes marcas como Prada transmitiendo sus programas en vivo y sentando a los mejores creadores en la primera fila , como en el caso de Charli D’Amelio , con más de 120 millones de seguidores en la aplicación.
La aplicación ha demostrado ser capaz de impulsar las carreras y la exposición de creadores e influencers. Los principales creadores de TikTok, como Wisdom Kaye , han sido descubiertos en la aplicación por las principales agencias de modelos como IMG Models. Mientras que diseñadores, como Olivier Rousteing , director creativo de Balmain, comenzaron a compartir su proceso creativo en TikTok, además de participar en desafíos y publicar tutoriales. Las nuevas empresas de moda también están aprovechando TikTok para lanzar sus marcas con la ayuda de creadores capaces de lanzar tendencias globales, como el regreso de la moda de la década del 2000 con el hashtag # Y2kFashion, que según TikTok, cuenta con más de 58 millones de visitas.
La aplicación consigue dar a las marcas una gran visibilidad del producto y, sobre todo, permite a los creadores crear y compartir contenido auténtico. Para comprender completamente las posibilidades de las marcas en la plataforma digital, explorar y comprender su salida y la parte analítica de Tik Tok nunca ha sido más importante.
Análisis de Tik Tok: cómo funciona
Para las marcas de moda y belleza, la mejor manera de comprender el verdadero impacto de sus estrategias de marketing es medir adecuadamente todos los esfuerzos en línea y fuera de línea, y TikTok no es una excepción. El usuario promedio de TikTok en el Reino Unido pasa alrededor de una hora al día en la aplicación, y solo durante el primer trimestre de 2020, un récord de 315 millones de personas se registraron en la plataforma (fuente: Elle ). La industria de la belleza se ha impulsado en TikTok con el 52% de los usuarios diciendo que están descubriendo nuevos productos de belleza en la plataforma digital. Por lo tanto, para adaptar mejor sus estrategias, las marcas deben medir y comprender el compromiso del consumidor y su impacto general.
Se han planteado muchas preguntas sobre cómo verificar los análisis en TikTok o dónde encontrar el recuento de seguidores y las estadísticas. En el área dedicada a la parte analítica de TikTok , los datos se organizan en tres categorías principales:
- Visión general
En la sección Descripción general , puede realizar un seguimiento del crecimiento de los seguidores de la marca y las visualizaciones de videos y perfiles durante una serie de períodos de tiempo, como una semana, 28 o 60 días. Dentro de la Descripción general, también puede explorar la sección Participación, que le permite evaluar el rendimiento de los videos en función de los me gusta, los comentarios y las acciones compartidas.
- Contenido
Para obtener más información sobre la cuenta de TikTok de su marca, puede revisar la sección Contenido y profundizar en los datos y análisis de cada video publicado en la aplicación. En esta sección encontrará las visualizaciones totales, el total de «Me gusta», el tiempo medio de visualización, el porcentaje de espectadores que vieron su vídeo completo, el tipo de fuente de tráfico, por ejemplo, directamente a través del perfil o en el feed «Para usted «y los territorios del público. Sin embargo, estas métricas solo están disponibles durante siete días después de la publicación.
- Seguidores
Otra métrica para explorar es la sección Seguidores , que destaca los conocimientos sobre la comunidad de TikTok. Resalta la ubicación geográfica de tu audiencia, los cambios en el crecimiento de seguidores y las horas del día o de la semana en que los seguidores están más activos en TikTok. Esto se puede ver entre un período de siete a 28 días.
La sección de análisis de TikTok le permite observar más de cerca algunas métricas, como el crecimiento de seguidores, el perfil, las vistas y los me gusta en general. Esto ayuda a su marca a analizar sus medios propios, pero ¿cómo puede saber quién está hablando de su marca en TikTok y cómo puede comparar su desempeño general con otros canales digitales y sociales?
Cómo medir las actividades de marketing en Tik Tok
TikTok, a pesar de otras plataformas populares como Instagram que ahora se han vuelto más curadas y menos virales, es conocido por su «viralidad» contagiosa que puede convertir a los usuarios comunes en creadores famosos.
TikTok es particularmente popular entre la Generación Z y los millennials , y ofrece un amplio alcance a una gran red de usuarios globales. La plataforma puede abrir las puertas a toda una nueva generación de consumidores de marcas de moda y belleza. Por lo tanto, para aprovechar adecuadamente el crecimiento y el alto compromiso de TikTok, se deben tomar decisiones estratégicas sobre los creadores y el contenido en el que centrarse en función del rendimiento. En pocas palabras, las marcas deben considerar las herramientas adecuadas para medir sus esfuerzos de marketing en TikTok .
Comprender la parte analítica de Tik Tok y saber cómo monitorear el desempeño general de la marca en la plataforma de entretenimiento ayudará a implementar estrategias tanto de Influencer como de marketing social. Pero, ¿es útil el monitoreo de medios para desarrollar una estrategia en TikTok?
Sistemas de monitoreo de medios
El seguimiento de las menciones en TikTok es tan importante como el paso inicial para generar impacto a través de asociaciones con creadores y contenido. Como resultado, cada vez es más importante para las marcas a utilizar la tecnología y las herramientas adecuadas , la hora de elegir en lo que se centran canales digitales y sociales y para monitorear el rendimiento global de su marca.
Para mejorar los esfuerzos de marketing, las marcas de moda y belleza deben considerar una solución de monitoreo de medios que brinde información clara sobre el desempeño de la marca y las voces que generan el mayor entusiasmo en torno a la marca. Pero también es importante considerar que todas las menciones deben compararse por igual, a través de una métrica unificada como Media Impact Value ™ (MIV®). Esto permitirá a tu marca racionalizar y consolidar todas las menciones de TikTok en un solo lugar, pero también comparar estas menciones con las de otros canales sociales, para evaluar realmente su valor general. Por lo tanto, una herramienta que pueda unir todo esto sería muy beneficiosa.
Una herramienta integral de monitoreo de medios no solo cuantifica con precisión el ROI de una marca, sino que también confirma sus esfuerzos de relaciones públicas en plataformas como TikTok y también garantiza que todas las menciones se contabilicen y compilen en informes detallados y fáciles de crear.
Más allá de una solución de monitoreo de medios, ¿existen otras herramientas útiles a considerar para su estrategia de marketing de TikTok?
Herramienta de evaluación comparativa de marcas
Para las marcas de moda y belleza que desean mejorar y optimizar las decisiones estratégicas de marketing, así como utilizar la tecnología para producir una visión integral de su desempeño social y de sus competidores, aprovechar una herramienta de evaluación comparativa es fundamental .
Con las herramientas adecuadas, una marca puede determinar exactamente dónde está, comparándola con sus competidores en TikTok. Las marcas deben poder evaluar su posicionamiento en el mercado, especialmente en lo que respecta a la actividad de los competidores, para informar las estrategias futuras y asegurarse de que entregan los resultados deseados. Los datos de evaluación comparativa exponen debilidades e identifican fortalezas, lo que brinda a las marcas un camino claro para mejorar su estrategia y obtener una ventaja competitiva.
Para una evaluación comparativa correcta, las marcas necesitan una herramienta que se adapte a las especificidades de los sectores de la moda, el lujo y la belleza, y que sea valiosa para guiar la evolución de la estrategia TikTok de una marca. El análisis comercial continuo y los resultados de la evaluación comparativa brindan información sobre el desempeño de una marca a través de una variedad de métricas, que incluyen compromiso, alcance, voces, ubicación y el valor monetario de estos resultados, como MIV® .
TikTok es una plataforma de entretenimiento divertida con un potencial de marketing ilimitado, pero los datos y la información de las fuentes adecuadas son uno de los mayores desafíos para aprovechar la aplicación. Por lo tanto, las mejores tecnologías que están diseñadas específicamente para las marcas de moda y belleza deben usarse para rastrear las menciones y medir los esfuerzos de marketing para determinar su verdadero valor y ayudar a las marcas a guiar sus estrategias futuras.
Antes de medir los resultados de las campañas de moda y belleza en TikTok y analizar su relevancia para otras plataformas sociales, asegúrese de consultar Discover and Insights de Launchmetrics para obtener una transparencia total sobre los análisis de Tik Tok relacionados con su marca.
